中国服装行业市场竞争格局分析

年以来，服装行业库存高企，使得许多服装行业陷入困局，纷纷通过调整经营策略进行转型升级，其中借力资本市场也成为一种重要手段，这也将促使2014年纺织服装行业并购规模将呈爆发式增长。

提高企业的品牌形象。随着国际市场的不断扩大，中国服装加工企业有机会在海外拓展业务。凭借成本优势和技术实力，企业可以开拓国际市场，提高品牌知名度。总的来说，服装加工行业正面临着诸多挑战与机遇。企业需要不断创新，提高自身竞争力，以应对市场竞争。只有这样，才能在激烈的市场环境中立于不败之地。

男装市场份额占比31 从中国服装零售的细分市场份额来看，2021年，女装市场份额最高，在服装零售市场中占比56%；其次是男装，占比31%；童装零售仅占比13%。

我国女装市场竞争激烈，企业数量众多。根据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，2012年，行业内收入超过2000万元的企业超过6000家，而上市女装企业仅有2-3家。

现在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖两年。中国幅员辽阔，经济发展极其不均衡，需求呈现多样化，对消费者尤其是对不同等级市场需求特点的研究是服装行业比较欠缺的，这样就造成企业无法将自己的产品精确的或者有针对性的投放到这些需求者的市场上，造成大量库存；缺乏自主的设计风格。

耐克目标市场分析

总体而言，近几年耐克在中国的发展表现出色。下面我将从市场细分、市场定位、目标顾客、竞争策略、产品方案、价格方案、分销方案、促销方案、营销管理九个方面分析其策略。市场细分是将目标受众划分为具有相似特征的群体，实现精准化营销，以最大程度满足目标群体的需求。这样既能维护并培养品牌的忠实消费者，即品牌意见领袖，又能不断扩大市场份额。

明确答案：耐克的目标市场主要是全球运动装备市场，特别是运动鞋、运动服装和运动配件领域。详细解释：耐克公司作为一个全球性的运动品牌，其目标市场广泛而多样化。耐克的主要目标市场可以概括为以下几个方面： 运动鞋市场：耐克以其高性能的运动鞋著称，这一市场是耐克的核心。

目标消费群体：耐克主要针对的是对运动装备有较高品质要求的消费者，这些消费者通常追求产品的性能、舒适度以及品牌影响力。产品品质与价格：耐克的产品在设计和制造上均注重高品质，采用先进的材料和工艺，以确保产品的耐用性和功能性。

- **市场定位**：耐克针对不同市场和消费者群体，制定相应的市场策略，使其产品和服务更加多元化。- **文化共鸣**：耐克不仅仅是销售产品，更是在销售一种生活方式和体育精神，让消费者与品牌产生情感上的共鸣。耐克的成功故事是体育精神、创新和市场营销的结晶。

此外，运动爱好者也是耐克棉鞋的重要目标客户。他们重视产品的功能性，希望鞋子能提供足够的支撑和保护，同时也能满足他们的时尚需求。耐克棉鞋的设计充分考虑了运动需求，既能提供良好的支撑与保护，又具备时尚元素，因此深受运动爱好者喜爱。

服装行业的商业模式分析

1、服装定制模式避开了传统服装生意的几个主要短板：预售再生产、零库存和减少中间商。定制模式要求从业人员具备更强的沟通能力、专业搭配能力和持续跟踪服务能力。

2、ONEDREAM-E商城，作为服装行业的先行者，率先采用独特的“1+E商业模式”。这个模式涵盖了线上独立商城的运营，通过专供新品的网络开发，以及线下核心城市的高端体验旗舰店的布局，构建了全面的商业运营体系。

3、海澜之家还为服装厂提供系统查询服务与采购服务，借助庞大的采购量在上游获得议价能力，降低采购成本。这种产业平台方式，不仅整合了供应链资源，更赋能了下游加盟商，使得海澜之家以低投资实现了6000多家门店的布局。

4、一批实力雄厚的SPA企业在全球范围内率先实践，他们的成功使得SPA模式在服装行业独领风骚，成为了公认的高效商业模式。这些企业通过整合资源，优化供应链，实现了快速反应市场变化和消费者需求的能力，从而在激烈的竞争中脱颖而出。

5、它们只允许该行业的设计师在平台上开设店铺，并提供行业特定的服务。例如，在服装行业中，运营商可以为设计师提供作品打样服务。这种专业化的模式有利于行业内部设计师之间的交流和学习，同时也能够降低运营商的成本，提高推广效率，并促进专业设计师的成长。

6、买多少送多少这是一种商业模式也是一种方法，是一种引流的高端方式，只要你的店没有好办法吸引顾客都是可以用的。

服装业消费市场需求调查

服装业消费市场需求调查一 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 服装市场细分分析 性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。

服装消费调查报告范文 爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，XX年1-10月，全国重点大型零售商场共销售女装5023万件，比去年同期增长1%，女装销售量占全部服装销量的28%，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。 从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。

市场调研是了解消费者真实需求的有效途径。一般情况下，服装企业往往是单方面向消费群提供流行信息与服饰产品的，但目标消费者真正需要和喜好的产品是什么色彩、风格、功能以及搭配方式等信息却很难自动反馈给企业。

森马服饰现状分析

森马品牌服装是中国知名的休闲服饰品牌，隶属于浙江森马服饰股份有限公司。自1996年成立以来，森马以其时尚的设计、合理的价格和较高的性价比赢得了广泛的市场认可，特别是在青少年和年轻消费者群体中具有较高的人气。

森马的服装在众多品牌中属于中低端档次。森马是国内知名休闲服饰品牌，目标受众主要是年轻人。从价格定位来看，其产品价格亲民，多数服装价格在百元到几百元之间，像一件基础款T恤可能几十元，外套、裤子等价格通常在100 - 500元左右，普通消费者都能轻松接受。

森马的衣服质量中等。森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局，集团公司现有两个知名服装品牌。

鸭鸭品牌简介及市场分析

1、鸭鸭品牌，起源于1972年的江西共青羽绒厂，是中国知名的服装品牌之一。鸭鸭品牌专注于高品质、时尚前沿的羽绒服产品，满足不同消费者的需求。历经数十年发展，鸭鸭品牌已成为中国羽绒服行业的领头羊。1972年，江西共青羽绒厂成立，这是中国最早的羽绒制品企业之一。

2、鸭鸭品牌，作为中国羽绒服行业的重要参与者，定位于中等消费档次。 该品牌拥有悠久的历史背景，并在国内市场树立了坚实的品牌形象和广泛的知名度。 鸭鸭品牌致力于将保暖与舒适性结合，精选高品质羽绒和面料，同时注重精细的制衣工艺。

3、鸭鸭集团总部位于风景秀丽的庐山南麓和鄱阳湖畔，地理位置优越，交通便利。陆路可通过昌九高速公路和京九铁路，水路则可通过长江九江口岸，附近的南昌和九江机场也为公司提供了便捷的空中通道。鸭鸭牌姿携产品深受中国消费者的喜爱，多次获得国家、省、部级优秀产品称号，品牌影响力显著。